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在中国，针对虚假宣传、销售假货以及冒充知名品牌如耐克等行为，有一系列的法律规定和执法措施。
《中华人民共和国广告法》明确禁止虚假宣传。如果商家通过广告或其他方式进行虚假或引人误解的宣传，误导消费者，根据该法律，相关部门可以对其进行处罚，包括但不限于罚款、责令停止违法行为、没收违法所得等。
《中华人民共和国反不正当竞争法》也对假冒他人商标、商品仿冒等不正当竞争行为进行了规定。对于生产、销售假冒伪劣商品的行为，法律规定了严格的行政处罚，如罚款、没收违法商品、吊销营业执照等，并可能追究刑事责任。
《中华人民共和国刑法》中也有涉及侵犯知识产权的犯罪，比如生产、销售假冒注册商标的商品，情节严重的，可以构成犯罪，依法追究刑事责任，最高可处七年有期徒刑，并处或者单处罚金。
消费者还可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》维护自己的合法权益。如果消费者购买到了假冒商品，可以要求商家退换货，赔偿损失。如果商家拒不履行义务，消费者可以向市场监管部门投诉，或者直接向人民法院提起民事诉讼。
综上所述，对于虚假宣传、销售假货以及冒充知名品牌的行为，中国法律提供了全面的规制和保护措施。消费者、品牌所有者及执法机关都可以采取相应的法律手段来打击这些违法行为。
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