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近年来，欧洲国家纷纷加大力度吸引中国游客。这主要是因为中国游客市场潜力巨大，据欧洲旅游委员会和欧洲铁路公司发布的报告，今年夏季全球游客赴欧旅游意愿有所下降，但中国计划出境游客受访者中有高达72%的人计划前往欧洲旅游，同比上升10%。欧洲国家主要采取了以下措施：优化签证与航空服务：多国简化中国游客签证办理流程，签发多次入境签证的比例有所提升。同时，中欧间直航航班数量持续恢复，中国与法国、德国、西班牙等国之间的主要航线已逐步恢复至2019年水平，为中国游客赴欧提供了更可行的路径选择。改进旅游服务细节：欧洲很多旅游景点针对中国游客改进了服务细节。今年夏季，欧洲多国主要景区和博物馆恢复并升级中文语音导览，支持主流移动支付方式。在意大利，米兰市政府与市内交通公司合作推出中文版手机应用程序，方便中国游客查询路线、购买票务等。加强数字化推广：欧洲多国旅游机构与中国企业合作，通过社交媒体平台等渠道推广当地特色旅游产品。如法国推广“博物馆之夜”主题活动，西班牙开展“橄榄油庄园参访”路线，瑞士通过中文旅游服务软件推广旅游资源等，多采用短视频、图文攻略等形式传播，在中国年轻用户中反响积极。增设中文标识与特色活动：西班牙瓦伦西亚等地餐馆、商场纷纷增设中文标识，以此来欢迎中国游客。此外，一些国家还会举办特色活动吸引中国游客，如希腊雅典国际机场曾为中国游客举办春节庆祝活动，赫尔辛基机场设立中文标识指示牌等，让中国游客感受到贴心服务。定制个性化旅游产品：不少欧洲国家根据中国游客的兴趣和需求，量身定制行程。比如阿尔巴尼亚的旅行社聘用会说中文的导游并加以培训，希腊为中国游客提供帆船、帆板等特色体验项目，以满足中国游客日益增长的个性化需求。
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