剑指7万亿体育产业构建消费增长新动能

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-25 11:16:51

村超刚散场，滑雪场又排起长队。球赛票根能在商圈打折，山里跑步能攒积分换咖啡。

体育这事，2026年开年突然变了脸。以前说体育产业，总觉着是卖运动鞋、开健身房；现在抬眼一看，一块足球赛牌能把整座城带火，一条山间步道能算经济账。国家说2030年产业规模要冲到7万亿。7万亿是个什么概念？够造12座港珠澳大桥。

钱从哪来？不是天上掉的，是一场球、一条路、一块雪板，从生活缝隙里长出来的。

先说球。2025年湘超决赛，4万多人挤进球场。这帮人看完球不急着走，吃夜宵、住酒店、逛景点，一张票扯出一串消费单，光这一场给城市留下128个亿。浙BA更会玩，452场比赛扯出31亿文旅体消费。国家体育总局盯了1947场赛事，场均落下2200多万。算完账才明白，赛事不是花钱办热闹，是花钱买流量。

有人把这叫“为一场赛事奔赴一座城”。年轻人不买房改买体验，周末拎包去陌生城市，就为跟几万人一块吼九十分钟。这股劲，钱挡不住。

再看路。浙江舟山有条东海云廊，走路能攒“云廊币”，攒够了换咖啡、抵饭钱。不是游戏，是真金白银。山里人算过账，一个户外爱好者一年在一项运动上扔2000到5000块。装备、培训、康疗，链条一拉老长。国家顺势推了49个户外运动目的地，不单是挂牌子，是把雪山、湖泊、森林打包成消费品。绿水青山以前是风景，现在是资产。

还有雪。崇礼雪季开张，云顶滑雪公园单日涌进8000人，冬奥村客房几乎住满。南方人坐飞机去河北滑雪，东北人南下广东玩室内冰场。冰雪早不是东北特产，成了全国生意。国家体育总局局长高志丹讲，要持续巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果。这话翻译过来：冷资源，还得接着热。

但光有热闹不够。中央财经大学的王裕雄说了句实话：体育生意不好做。场馆坪效低，客流集中周末，平日子没人。单靠卖门票、卖课时，十家九亏。那怎么活？得把外头的好处装进自己兜里。

这就叫“外部性内部化”。村超带火榕江旅游，那榕江就把旅游收入跟赛事绑一块；首钢园球迷拿票根吃火锅打七折，园区70多家商户联成一张网。还有地中海俱乐部那种度假村，卖的不是床是滑雪教练加社交晚会。体育不单卖流汗，卖氛围、卖圈子、卖身份感。

浙江人在这事上脑子转得快。杭州奥体中心把“大小莲花”做成文创IP，“莲花小铺”卖帆布袋、冰箱贴；边吃边看区卖酒卖烧烤，观众席变露天大排档。乐刻运动搞健身嘉年华，ZUMBA一跳，抖音话题曝光2000万次。体育进商圈，不是去蹭空调，是去当流量开关。

痛点还在。周末球场约不上，平时场馆空一半。健身卡办完想退，商家脸一板。国家这回不玩虚的，文件里写满“金角银边”——桥下空地、废厂房、商场顶楼，全拿来改球场。审批也松绑，以前办场山地赛跑八个部门盖章，现在打包成“一件事”。小老板刘志新做户外生意，听这话长舒一口气。

说到底，7万亿不是指标，是信号。信号说，体育不再是那个站在经济舞台角落、等领奖台闪光灯照一下的小角色。它正变成一条粗壮的血管，把旅游、商业、制造、科技全串起来。串好了，一个马拉松能救活一条街，一块滑板能催出一家专精特新厂。

回看2014年，体育产业总规模1.35万亿。2024年，3.84万亿。十年翻两倍。再用六年冲到7万亿，年均增长不到10%。这不是画饼，是顺着坡往下溜，腿一蹬就到了。

那到时候，咱们在哪儿？可能在球场，在山里，在某个城市的凌晨等一场开赛。手里攥张票，兜里装着消费券。体育这事，说到底不是看数字，是看有没有更多普通人，愿意为流汗花钱。

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